义乌物产丰饶，红糖、火腿、南枣被称为义乌“三宝”，饮誉海内外；豆腐皮、腐竹、白字酒、山花梨等名特优产品历史悠久、质量上乘，古今中外屡获殊荣。昨日，记者从淘宝特色中国·义乌馆运营方获悉，淘宝特色中国·义乌馆线下特色体验馆已开馆迎客，目前馆内集中展销义乌特色农产品、土特产，汇集红糖、蜜枣、火腿、姜茶、麻糖等名特优新产品。同期，由淘宝特色中国·义乌馆运营方绿禾网提供技术支持的义亭、大陈、佛堂农村电商服务站也相继为当地群众提供网销服务、品牌运营及培训支持，让深山中的特色农产品从“丑小鸭”变成了“金凤凰”，引导更多农户和返乡创业大学生投入到农产品电商的创业中来。
近年来，农产品电子商务在我国作为一种新兴的农产品交易方式，从无到有，从小到大，呈现出高速发展态势，义乌不少特色农产品也纷纷“触网”，让销售事半功倍。
据义乌馆运营方义乌绿禾电子商务有限公司营销总监买志林介绍，“特色中国”是淘宝网倾力打造的中国地方土特产专业市场交易平台，主要展示地方的生态农食与旅游，发展地方农食产业。通过精选全国各地的名优土特产以及名优企业，与各地政府联手搭建特色中国地方馆，共同推进土特产的网上零售市场。截至目前，特色中国浙江板块共有11个地方馆和21个县(市)级馆，义乌馆属于21个县(市)级馆之一。另据统计，自去年淘宝特色中国·义乌馆上线运营以来，入驻商家146家，汇集义乌特色产品300余种，销售额已突破4000万元。
线上销售、线下展示是中国农产品电子商务化的一种全新探索，可以通过它解决农村电商物流成本高、产品销售滞后、无品牌运营等难题。“特色中国义乌馆”负责人乔德安表示，“农产品品牌的树立非常重要，当消费者通过互联网销售平台购买农产品时，多数都会采购一些品牌认知度高的名特优产品，这样也造成了深藏在义乌乡村的民间特色美食，因为没有品牌和营销策略只能局限于当地销售，而摆上货架的民间特色美食也会因为品牌认知度低不被消费者接受。”
线下实体店的作用就是，在展示名特优产品的同时，带动更多义乌农产品走上货架展示销售。同时，也有助于提升农产品特色、产品文化，从而提升知名度。“我们也会帮助无品牌的特色农产品树立品牌形象，也可将公司注册运营的品牌‘绿禾福’授权给企业或者农户使用。有了统一品牌营销，加上线上线下多渠道销售，义乌特色农产品就不愁卖不出去了。”乔德安说，“一些旅游团队参观我们的特色馆后，如果对产品感兴趣又不想携带增加旅行负担，可以委托我们现场发货，等消费者回家以后，产品也跟着到家了。今后想要回购，可以登录我们的线上店铺进行在线购买。”
